Warum eine hohe Absprungrate nicht unbedingt schlecht ist

In diesem einführenden Beitrag zum Thema "Entmystifizierung von Google Analytics" werden wir untersuchen, was ein "Bounce" tatsächlich ist, und dann zeigen, warum dies in vielen Situationen eine Messgröße sein kann, von der wir erwarten, dass sie hoch ist!

Zuerst schauen wir uns an, was ein "Sprung" ist

Ein Sprung ist, was wir einen Besuch nennen, bei dem jemand:

1. kommt auf einer Seite auf Ihrer Website an und
2. verlässt diese Seite, ohne andere Seiten auf Ihrer Website anzusehen.

Mit anderen Worten, ein Besuch wird als Absprung bezeichnet, wenn der Besucher während dieser Sitzung nur eine Seite Ihrer Website betrachtet.

Die "Absprungrate" ist der Prozentsatz der Besuche, die während eines bestimmten Zeitraums abprallen. Wir können die Absprungrate für eine bestimmte Seite oder für die gesamte Site betrachten.

Absprungrate im Laufe der Zeit

Mir ist aufgefallen, dass viele Leute wirklich mit ihrer Absprungrate aufgehängt werden - nicht nur bei Websites, mit denen ich persönlich zusammengearbeitet habe, sondern im gesamten Web. Es gibt viele gut gemeinte Blogbeiträge, die Sie darüber informieren, in welchem ​​Bereich Ihre Absprungrate „sinken“ sollte. Im Allgemeinen scheinen Blogger eine hohe Absprungrate als etwas zu vermeiden, das vermieden werden sollte.

Es gibt jedoch mehr dazu

Aber wie bei allen Metriken und Statistiken ist es nicht so einfach. Betrachten Sie diese Beispiele:

• Fred ist ein großer Fan von Envato Tuts + Web Design. Er hat jeden Beitrag im Archiv gelesen und verfolgt die Seite auf Facebook und Twitter. Heute wurde ein neuer Beitrag veröffentlicht: Fred sah ihn auf Facebook, klickte auf den Link, las das gesamte Tutorial und schloss die Registerkarte. Dies gilt als Sprungkraft.
• Monika hat einen besonders praktischen Beitrag zu Envato Tuts + Design & Illustration mit einem Lesezeichen versehen, auf den sie sich jeden Monat bezieht. Wann immer sie es lädt, ist es nur etwas nachzuschauen, so dass sie nicht auf die Navigationslinks klicken oder die zugehörigen Posts überprüfen muss. Jedes Mal, wenn sie es lädt, zählt es als Sprungkraft.
• Juan hat ein Problem mit seinem Mac; Er googelt das Problem und findet einen Diskussionsfaden, der auf ein Tutorial zu Envato Tuts + Computer Skills verweist. Er lädt das Tutorial und folgt den Anweisungen… und es behebt sein Problem! Er kann jetzt wieder arbeiten, also schließt er die Registerkarte. Dies gilt als Sprungkraft.
• Maria besucht eine andere Tutorial-Website und klickt auf den ersten Beitrag auf der Startseite. Es ist nicht das, wonach sie sucht, also schließt sie die Registerkarte, ohne auch nur an der Falte vorbei zu scrollen. Dies gilt weder für die Titelseite noch für den Beitrag selbst als Absprung.

Bounces haben nichts damit zu tun, wie lange ein Benutzer auf der Website verbracht hat, wie weit er auf der Seite weiterblättert oder wie oft er zuvor besucht hat. Ein Absprung ist einfach ein Besuch, der eine Seite dauerte.

Wie kann dies auf Envato Tuts angewendet werden?+?

Im Allgemeinen versuchen unsere Beiträge nicht, Benutzer zu erfassen und auf eine Checkout-Seite zu leiten (es sei denn, Sie zählen die Envato Tuts + Courses-Banner - und sogar dann, wenn Sie auf eine dieser Zählungen klicken, um die Website trotzdem zu verlassen!), Ist die Absprungrate nicht der Fall Eine ebenso kritische Statistik für uns wie für eine E-Commerce-Site. Das heißt nicht, dass es wertlos ist. Wir müssen es nur im Kontext betrachten.

Wenn zum Beispiel der erste Teil einer Tutorialserie einen anständigen Suchaufkommen mit einer hohen Absprungrate aufweist, bedeutet dies, dass die Leute den Beitrag gut finden, aber nicht zum zweiten Teil der Serie gelangen, wenn sie erst einmal dort sind. Dies könnte bedeuten, dass der erste Teil nicht interessant genug war, um weiterlesen zu wollen, oder dass der Link zum zweiten Teil nicht offensichtlich genug ist oder dass der Titel des Beitrags seinen Inhalt nicht gut genug widerspiegelt Leute, die von Google darauf klicken, stellen schnell fest, dass es nicht das ist, was sie erwartet haben, und verlassen die Website..

Endeffekt:

Die Absprungrate Ihrer Website kann informativ sein (insbesondere, wenn Sie nach einem bestimmten Beitrag suchen), aber hängen Sie nicht auf, ob sie sich im "idealen" Bereich befindet oder nicht.

Nächstes Mal…

In meinem nächsten Beitrag werde ich über Fälle sprechen, in denen die Absprungrate verwendet wird, um etwas anderes als die Absprungrate zu messen.